« Pour l’IA, on commence par retoucher la page d’accueil, non ? »
Une phrase en réunion mensuelle, et le point était réglé. Aucune main levée.
Il faut dire que ça se tient : la page d’accueil, c’est le visage de la boîte, donc on nettoie le visage en premier.
Hex-ko a hoché la tête et n’a rien dit, ce qu’elle fait beaucoup trop souvent dans ces réunions.
Ça l’a rattrapée en sortant. Personne n’avait vérifié si les IA lisent seulement la page d’accueil, et on venait d’engager un trimestre de travail parce que l’idée sonnait bien.
Quelqu’un a fait le comptage, lui, en août 2026.
Quelles pages les IA citent-elles vraiment ?
Les pages profondes. Sur 3 412 URLs citées relevées dans les réponses de cinq IA, les pages d’accueil représentent 1,5 %, et 74,7 % se trouvent à deux niveaux ou plus sous la racine (Foglift, du 1er au 10 août 2026, 75 questions et 375 réponses).
Autrement dit, ce que les modèles attrapent, ce n’est pas le hall d’entrée, c’est la page qui répond à la question, une pour une.
Le comptage vient de Foglift, une société qui vend un outil de suivi et d’amélioration des citations dans la recherche par IA. Ils ont écrit 75 questions à intention d’achat dans 25 secteurs, sans jamais citer de marque, et les ont posées à ChatGPT, Claude, Gemini, Google AI Overview et Perplexity.
Résultat : 375 réponses, contenant 3 412 URLs citées réparties sur 1 510 domaines distincts.
Pourquoi c’est l’arrière-boutique qui se fait citer
Un modèle choisit ses sources pour répondre à la question qu’il a sous les yeux, et rien d’autre.
Dans ces conditions, une page qui ne contient que la réponse à cette question lui sert mieux qu’une page qui dresse le portrait de toute l’entreprise.
Votre page d’accueil est un panneau. Elle dit qui vous êtes, ce que vous vendez, comment s’est fini le trimestre, et que vous recrutez. Tout est vrai, et rien de tout ça n’était la question.
De tout ce qu’elle affiche, celui qui posait la question en voulait une ligne.
C’est un peu comme si on vous demandait votre chemin et que vous tendiez la plaquette institutionnelle. Ça part d’une bonne intention, et l’autre se retrouve bien avancé.
Ce qui se fait citer, c’est donc la page où cette unique ligne occupe toute la page.
Les domaines cités changent beaucoup d’une IA à l’autre
La même étude sort un second chiffre qui mérite d’être gardé.
Si l’on met côte à côte les 25 domaines les plus cités par chacune des cinq IA, 75 % de ces domaines n’apparaissent que chez une seule. Les listes se recoupent à peine.
La première lecture de Hex-ko a été : il faudrait donc cinq chantiers distincts, un par IA. C’est en général là qu’un plan s’arrête.
Sauf que le chiffre de profondeur, lui, agrège les URLs citées des cinq moteurs. Le détail par moteur n’est pas publié, donc impossible d’affirmer que les pages d’accueil s’en sortent mieux chez Perplexity que chez Gemini.
Ce qui tient : sur l’ensemble des citations relevées, les pages d’accueil pèsent 1,5 %. Cela vaut quels que soient les domaines préférés de chaque moteur, et c’est à régler avant de découper un budget en cinq.
Ce qu’il faut compter sur votre propre site
On commence par compter. Combien de pages de votre site répondent à une question qu’un prospect poserait pour de vrai, et y répondent entièrement ?
Sur la plupart des sites d’entreprise, le chiffre honnête est bas.
La forme habituelle : une page « nos services » dans laquelle les réponses à huit questions probables sont noyées sous forme de paragraphes. Vue par un modèle, cette page n’est la page de réponse d’aucune des huit.
Le premier geste, c’est de découper les explications déjà existantes, à raison d’une page par question, avant d’envisager d’en écrire de nouvelles.
Chaque page détachée descend d’un niveau dans le chemin. Exactement là où pointent les 74,7 %.
Et si, avant de vous battre sur la page citée, vous voulez savoir si vous apparaissez seulement, être trouvé et être choisi sont deux problèmes différents : cet article-là sert mieux à décider où poser quoi.
Jusqu’où ce chiffre tient-il ?
Cinq réserves. À poser sur la table avant que quelqu’un ne transforme les 74,7 % en objectif dans une présentation.
- Foglift vend un outil de suivi et d’amélioration des citations dans l’IA : « mesurez vos citations et agissez » est la conclusion qui vend le produit
- La fenêtre fait dix jours et 375 réponses. Les réponses des IA bougent d’un jour à l’autre, et rien ici ne montre que la proportion tient en dehors de cette fenêtre
- Les questions sont des requêtes d’achat en anglais. La structure des citations dans d’autres langues n’a pas été mesurée
- Les scores sectoriels publiés à côté (SaaS/B2B 62, commerce en ligne 48…) viennent d’une autre mesure, avec un autre protocole et une autre période : ils ne se posent pas à côté de ces chiffres. La formule de calcul n’est d’ailleurs pas publiée
- La phrase sur les pages à foire aux questions citées 2,8 fois plus n’est pas une mesure de Foglift : c’est une citation d’une recherche extérieure (Aggarwal et coll., KDD 2024), qui ne vaut pas comme résultat de ce travail
Les dix jours et les 375 réponses, c’est ce qu’il faut écrire à côté de n’importe quel chiffre repris d’ici.
Une fois les cinq réserves posées, que reste-t-il ? Le sens. Ce qui se faisait citer, c’était la page qui répond à la question.
Et ce sens-là tient même si la proportion bouge de quelques points.
des pages par question d’abord, la page d’accueil ensuite
S’il ne faut retenir qu’une chose, c’est un ordre.
Peaufiner le texte de la page d’accueil peut passer en fin de file. Les citations tombent ailleurs.
Ce qui passe devant : écrire dix questions que vos prospects formulent à voix haute, et donner à chacune sa propre page. Découper l’existant vous emmène déjà loin, et chaque découpe ajoute de la profondeur.
Ensuite, vérifiez si vous avez été cité — du côté du modèle, parce que votre analytics ne vous dira jamais quelle page de votre site une IA a reprise.
L’envie de commencer le ménage par l’entrée, on la comprend. Commencez quand même par le fond.
Sources
- Foglift, “AI Visibility Benchmarks 2026”, août 2026 (mesure du 1er au 10 août 2026 : 75 questions à intention d’achat sans nom de marque dans 25 secteurs, posées à ChatGPT, Claude, Gemini, Google AI Overview et Perplexity ; 375 réponses contenant 3 412 URLs citées sur 1 510 domaines distincts. Les pages d’accueil représentent 1,5 % des URLs citées, et 74,7 % se situent à deux niveaux ou plus sous la racine. En comparant les 25 domaines les plus cités de chaque moteur, 75 % de ces domaines n’apparaissent que chez un seul. Foglift vend un outil de suivi et d’amélioration des citations dans la recherche par IA. Les scores sectoriels publiés dans le même article proviennent d’une autre mesure dont la formule n’est pas divulguée ; le chiffre « les pages à foire aux questions sont citées 2,8 fois plus » est cité de Aggarwal et coll., KDD 2024, et n’est pas un résultat de cette étude.)
