«Las redes son notoriedad. La IA va en otra partida»
Lo dicen al cerrar el presupuesto del año, y nadie levanta la mano.
El marcado de tu web va a la casilla de IA. El calendario de redes va a la casilla de notoriedad. Queda limpio, aguanta la reunión con finanzas y Hex-ko montó esa tabla unas cuantas veces: media inversión mirando a las máquinas, media mirando a las personas.
Hasta que alguien contó de dónde sacan los asistentes las frases cuando la pregunta va de trabajo. Y la raya entre las dos casillas dejó de sostenerse.
La fuente más citada no era la web de ninguna empresa. Era una red social.
Tres meses, 1,4 millones de citas, seis asistentes.
¿De qué dominio tiran los modelos en las preguntas de trabajo?
De LinkedIn. Y en las seis plataformas medidas, que es lo que impide despacharlo como la manía de un modelo suelto.
Las seis eran ChatGPT, Gemini, Google AI Overviews, Google AI Mode, Microsoft Copilot y Perplexity.
En la clasificación general de dominios de ChatGPT, LinkedIn subió del puesto 11 al 5 en esa misma ventana (el estudio, Profound, publicado el 9 de marzo de 2026, datos del 15 de noviembre de 2025 al 15 de febrero de 2026).
La propia empresa lo describe como el mayor movimiento de autoridad de dominio que observó en todo el año. Una casilla que se mueve tanto en doce meses merece que la mires.
Una «cita», aquí, es la fuente en la que se apoyó el asistente para montar su respuesta. Por eso te afecta: una superficie que no es tuya puede estar alimentando lo que el modelo cuenta de tu sector.
La parte de LinkedIn que se cita ha cambiado
Dentro de esos mismos tres meses también separaron las citas por el tipo de página de la que salían:
- Perfiles de empresa y personales: 33,9% → 14,5%
- Publicaciones (posts): 20,9% → 26,0%
- Artículos largos: 6,0% → 8,9%
Los perfiles caen 19,4 puntos. Los posts y los artículos largos, sumados, pasan del 26,9% al 34,9%: ocho puntos más.
O sea que los modelos se han ido moviendo desde la superficie de la tarjeta de visita hacia aquella en la que alguien se sentó a escribir algo.
Como un perfil es sobre todo una afirmación sobre ti mismo y un post es una afirmación que has tenido que defender, ese desplazamiento se traduce en algo que un responsable de marketing puede tocar.
Hex-ko llevaba años repartiendo tarjetas preciosas sin comprobar si alguien les daba la vuelta. Escuece un poco, la verdad.
Cuatro avisos antes de que este dato entre en una presentación
Profound vende medición de visibilidad en IA. «Mide tus citas en la IA y actúa» es justo la conclusión que vende ese producto, así que la pendiente comercial se descuenta al leer.
Las dos cifras de titular vienen además de dos instrumentos distintos. La clasificación de dominios se construye con conversaciones reales de usuarios; el primer puesto en preguntas de trabajo es una medición estructurada sobre un conjunto de temas definido. Se complementan y no son el mismo indicador, así que no los pongas en el mismo gráfico.
La medición es en inglés. Nadie ha contado cómo queda la composición en español, y las fronteras del ranking no se trasladan solas.
Y es el panel de la propia empresa, sin réplica de terceros publicada.
Quita esos cuatro avisos y por la oficina solo circula «parece que LinkedIn es el número uno», que es la forma habitual de convertir un hallazgo bueno en una decisión mala. Hex-ko los suelta primero y luego saca el número.
cuenta cuánto hay escrito sobre lo tuyo fuera de tu web
Nombra los tres temas de los que tu empresa puede hablar con criterio. Después busca, para cada uno, texto que se pueda leer y que no viva en tu dominio: publicaciones firmadas por personas, artículos largos de verdad, y no el párrafo de siempre de la página corporativa.
Si el recuento sale a cero, ahí está el hueco que señala este dato. Nada de esto dice que dejes de cuidar tu web: sencillamente hay una superficie más que ahora pesa.
Y queda una segunda cosa, que es la razón por la que escribo esto.
Las impresiones de tus propios posts las ves tú, pero en qué publicación se apoyó el asistente para responderle a alguien no lo ves, porque eso ocurre al otro lado del cristal. Si quieres saber si el esfuerzo ha servido de algo, el recuento tiene que hacerse allí.
Fuentes
- Profound, «LinkedIn is the most-cited domain for professional queries in AI search», publicado el 9 de marzo de 2026, tryprofound.com (1,4 millones de citas recogidas entre el 15 de noviembre de 2025 y el 15 de febrero de 2026 en ChatGPT, Gemini, Google AI Overviews, Google AI Mode, Microsoft Copilot y Perplexity. LinkedIn fue la fuente más citada en preguntas profesionales en las seis plataformas y subió del puesto 11 al 5 en la clasificación general de dominios de ChatGPT. Dentro de LinkedIn, los perfiles citados cayeron del 33,9% al 14,5%, mientras que las publicaciones subieron del 20,9% al 26,0% y los artículos largos del 6,0% al 8,9%. La clasificación de dominios y el ranking de preguntas profesionales se miden con métodos distintos y no son el mismo indicador; la medición es solo en inglés; los datos proceden del panel propio de Profound y no hay réplica de terceros publicada; Profound vende medición de visibilidad en IA.)
