«¿Y ese número de dónde sale?»
Cuentas en la reunión mensual que la exposición vía IA está subiendo. Y alguien pregunta, sin ninguna mala intención, de qué dato exactamente estás hablando.
Ahí se te queda el pie en el aire. «Lo leí en un informe del sector» no aguanta dos preguntas más.
A Hex-ko le tocó pasar muy deprisa por una diapositiva, confiando en que nadie la parase.
Pero desde junio Google reparte un informe propio con las veces que tu sitio aparece en sus respuestas con IA.
O sea: esa columna que rellenabas a ojo ya admite un número cuyo emisor es Google. Vamos a ver qué trae dentro y qué se queda fuera.
Dónde se ve cuántas veces sale tu web en las respuestas con IA de Google
Se ve en Search Console, en el informe de rendimiento de la IA generativa. Google lo anunció el 3 de junio de 2026 y cuenta las veces que se mostró un enlace a tu sitio dentro de AI Overviews y AI Mode (R).
AI Overviews es el resumen que la IA coloca encima de los resultados. AI Mode es la pestaña donde preguntas y la respuesta llega en forma de conversación.
Son, por tanto, las dos superficies en las que Google responde con IA. Las funciones de IA generativa de Discover van en otro informe aparte, y la ayuda avisa de que la lista se irá actualizando.
Ahora la parte que conviene saber antes de prometerle nada a nadie: lo único que sale de ahí son apariciones. Ni clics, ni el porcentaje de clics, ni la posición media, ni las consultas de búsqueda (R).
Cuatro cortes y una sola métrica
Los cortes disponibles son cuatro: página, país, dispositivo y fecha.
Las páginas se agrupan por su URL final, la . El país es el de la búsqueda, el dispositivo distingue escritorio, tableta y móvil, y la fecha baja del mes hasta la hora, siempre en horario del Pacífico.
La métrica es una: las veces que un enlace a tu sitio se mostró al usuario dentro de una función de IA generativa.
Es el ticket de la compra con el importe total y sin los artículos. Sabes cuántas veces pasaste por caja, no qué te llevaste.
Google también deja por escrito qué queda fuera:
- Los datos del programa experimental Search Labs no se cuentan
- Los sitios que se han excluido de las funciones de IA generativa no aparecen en el informe
- Los datos vienen del tipo «búsqueda web» del informe de rendimiento que ya conocías
Un hueco en blanco no es un cero
Este informe se está desplegando poco a poco, y solo a una parte de los propietarios de sitios.
Así que no verlo en tu panel no significa que no hayas salido nunca en una respuesta con IA. Que falte el dato y que falte la exposición son dos estados distintos, y solo uno de los dos lo sabes.
Si te saltas esa distinción, acabas informando como «cero apariciones» algo que en realidad todavía no se ha medido. Y al revés: quien sabe decir esa diferencia en voz alta es a quien luego le creen los números buenos.
Por qué el SEO de siempre sigue valiendo, según Google
Que estas apariciones se puedan leer como continuación del rendimiento de búsqueda de toda la vida tiene su explicación, y está en la guía de optimización para la IA generativa que Google anunció el 15 de mayo de 2026 (R, R).
Lo jugoso de esa guía es la lista de lo que declara innecesario:
- No hace falta crear archivos legibles por máquina, ficheros de texto para IA, marcado ni Markdown para salir en la Búsqueda de Google
- No hace falta trocear el contenido para que la IA lo entienda mejor
- No hace falta escribir de una manera concreta solo para la búsqueda generativa
- Los datos estructurados no son un requisito de la búsqueda generativa
El motivo que da Google tiene nombre: RAG, o generación aumentada por recuperación. Es el método por el que el sistema tira del propio ranking de búsqueda para recoger páginas relevantes y actuales, y apoya en ellas la respuesta.
El segundo mecanismo es la expansión de la consulta (query fan-out): el modelo se fabrica preguntas relacionadas en paralelo y sale a buscar más resultados con ellas.
Las dos puertas de entrada son el ranking de búsqueda de siempre. Por eso Google cierra diciendo que sus funciones de IA generativa se apoyan en los sistemas centrales de ranking y calidad, y que las buenas prácticas de SEO siguen siendo válidas.
Sobre si esos ficheros pensados para la IA se leen o no, hay medición de terceros que apunta en la misma dirección: lo miramos en qué pasa cuando comparas llms.txt con el HTML de siempre.
Las dos columnas que este informe deja vacías
Con una cifra oficial en la mano, la pregunta pasa a ser qué pones al lado. Quedan dos huecos.
El primero es todo lo que no es Google. Las menciones y las citas en ChatGPT, Perplexity o Claude no entran aquí, y es lógico: lo emite Google y mide las superficies de Google.
El segundo es cómo te nombran. Una aparición cuenta veces, no valora contenidos, así que salir como primera recomendación y salir de comparsa en una comparativa suman exactamente igual.
A Hex-ko le parece que ahí está lo interesante del asunto. Con la columna de «cuántas veces» ya resuelta y con emisor conocido, por fin se ve con claridad qué falta para que la explicación esté completa.
Apariciones en Google, presencia en las demás IA y forma en que te mencionan. Con esas tres columnas, la exposición vía IA empieza a servir para decidir dónde metes el esfuerzo.
Cómo distinguir una herramienta que sabe de dónde saca sus números
La misma guía de Google incluye un aviso sobre las herramientas de medición:
Ten cuidado con las herramientas de terceros que prometen éxito en el ranking o que dicen usar métricas «internas» de Google. Ninguna herramienta de terceros tiene acceso a nuestros sistemas internos de ranking ni de IA.
El aviso apunta a un tipo concreto: las que se presentan diciendo que acceden a los indicadores internos de Google, que te enseñan el cálculo del ranking o el interior de los sistemas de IA.
Medir por fuera es otra cosa. Lanzar preguntas a una IA y contar qué marcas salen en la respuesta no toca ningún sistema interno, porque lo que se observa son respuestas públicas.
Con un criterio te vale para separarlas: mira si la herramienta dice que sus cifras vienen de dentro de Google o de respuestas observadas desde fuera.
abre Search Console y mira si el informe está en tu propiedad
Hoy basta con una pantalla. Entra en Search Console y comprueba si el informe de rendimiento de la IA generativa aparece en tu propiedad.
Si está, ya tienes la primera cifra oficial que puedes llevar a una reunión sobre exposición vía IA. Ordenada por página, además, te enseña qué artículos tuyos han salido en las respuestas con IA de Google.
Si no está, tu turno todavía no ha llegado en el despliegue. Escribe eso mismo en el informe, con esas palabras, en vez de un cero.
Y guarda el alcance en algún sitio visible: esta cifra cubre las apariciones en las superficies de Google. La presencia en las demás IA y la forma en que te nombran siguen esperando a que alguien las mida.
Explicar de dónde sale cada número cambia por completo cómo se recibe un informe. Este es un buen sitio por donde empezar a hacerlo, y abrir la pantalla te lleva tres minutos.
