«Oye, y lo de posicionar en la búsqueda con IA… ¿quién lo va a llevar aquí?»
¿Te ha pasado que sueltas esa frase en una reunión y la conversación se para en seco?
¿Se lo sumas al trabajo del de SEO o levantas un puesto nuevo de «responsable de IA»? Sin decidir eso, la cosa se va al típico «lo vemos la próxima». Y equipos así hay unos cuantos.
Alrededor de Hex-ko también se oye: se planta la bandera del «proyecto de IA» por un lado y, durante meses, ni una conversación con el equipo de búsqueda de siempre.
Pero un análisis de 126 millones de prompts de búsqueda con IA en Estados Unidos muestra que ese «de quién es la tarea» partía los resultados de forma bastante clara.
Hoy lo llevamos hasta lo práctico: cómo montar el equipo.
El análisis que se asomó a 126 millones de búsquedas con IA
Vamos con la versión ampliada del «2026 AI Visibility Index» que Semrush publicó el 26 de junio de 2026 (estudio).
La escala impone: 126 millones de prompts de búsqueda con IA lanzados en Estados Unidos, analizados entre enero y abril de 2026.
Cubre cuatro plataformas: ChatGPT, Gemini, Google AI Mode y Google AI Overviews. Y de ahí sacaron benchmarks de 22 sectores.
Un aviso. Semrush vende, precisamente, una herramienta de seguimiento de la visibilidad en IA. Es un estudio con interés comercial en la conclusión de que «la visibilidad en IA hay que medirla».
Así que lo sensato es tomar los números como hechos, pero descontar dónde ponen el énfasis.
El 81% de los que lo integran, el 36% de los que lo separan
Lo que pega directo en el «de quién es la tarea» es la parte de organización. El estudio parte a las empresas en dos según cómo tratan la estrategia de SEO y de visibilidad en IA, y compara qué resultados reportan.
- Empresas que gestionan SEO y visibilidad en IA de forma integrada: el 81% reporta más tráfico o más leads.
- Empresas que los llevan por separado: solo el 36%.
Cuarenta y cinco puntos de diferencia. Con el mismo «estamos haciendo cosas de IA», el sitio donde lo pongas abre esa brecha.
Toca un matiz. Ese 81% y ese 36% vienen de una encuesta autodeclarada (los propios encuestados dijeron «nos ha subido»; no es una medición real, así que se cuela algo de percepción). Y no demuestran causa: que las que integran suban porque integran. Puede que las que ya van bien tiendan a juntarlo todo, y el orden sea el contrario.
Aun así, 45 puntos no es una brecha que se ignore. Por qué separarlo hace que no funcione se intuye en otros números del mismo estudio.
Visibilidad en IA no es «apareciste y ya»: se decide por la constancia
La primera razón de que separarlo no cuaje es que la visibilidad en IA no es un trabajo de «una vez que sales, listo».
El estudio siguió a 1.200 marcas. ¿Cuántas aguantaron el top-100 mensual, durante todo el periodo, en las cuatro plataformas a la vez? Solo 36.
¿Los nombres? YouTube, Google, Reddit, Amazon, Facebook, Apple, Walmart, Disney, Nintendo. Nueve estrellas coladas en un partido de aficionados.
O sea: aunque hagas una acción puntual cada trimestre y logres asomar, más te vale contar con que al mes siguiente ya has caído.
Un trabajo que se sostiene con constancia conviene ponerlo donde ya se trabaja con constancia. Un proyecto experimental recién montado, casi por definición, no está pensado para durar.
ChatGPT cita 15 fuentes; Gemini, 3
La segunda razón es que cada IA tiene sus propias costumbres al citar.
- ChatGPT: unas 15 fuentes citadas de media por respuesta.
- Gemini: unas 3 fuentes de media.
Cinco veces de diferencia. Y no cambia solo el número de fuentes.
La mención es que te nombren dentro de la respuesta; la cita es que te enlacen como fuente de información. En Gemini, el solape entre esas dos cosas puede bajar hasta alrededor del 30%.
Es decir: aunque mires solo ChatGPT y concluyas «nosotros sí salimos», en Gemini la película es otra. Si vas a vigilar las cuatro de forma continua, sale más a cuenta añadir una columna a tu informe de búsqueda de siempre.
Antes de fijar el objetivo, mide el «precio de mercado» de tu categoría
La tercera razón es que, para decidir a qué nivel apuntas, primero necesitas saber cómo está el mercado de tu categoría. El estudio pone los 22 sectores en fila, y cuánto acaparan las tres primeras marcas de la visibilidad cambia por completo según el sector.
| Sector | Cuota de visibilidad de las 3 primeras marcas |
|---|---|
| Noticias y medios | 82,9% |
| Electrónica de consumo | 76,9% |
| Industrial | 42,2% |
| Finanzas | 41,4% |
En noticias y medios, tres marcas se llevan el 80% de la categoría. Intentar entrar ahí como cuarto es una montaña considerable.
Finanzas, en cambio, está en el 41,4%. Más de la mitad queda fuera de las tres primeras, así que aún hay hueco de sobra para colarse. Con el mismo objetivo de «salir más en la IA», la energía que hace falta no tiene nada que ver.
¿Y quién suele tener este sentido del mercado? Casi siempre, el equipo de búsqueda y contenido de siempre. Si recortas la visibilidad en IA y se la pasas a un departamento nuevo, dejas atrás todo ese poso.
Conclusión: mete la visibilidad en IA en el mismo informe de búsqueda
Lo que te llevas de estos 126 millones de datos es que la visibilidad en IA no pinta a «montar un equipo especializado nuevo». Frente al 81% del modelo integrado, el 36% del separado. Que sea un juego de constancia, y que cada IA cite a su manera, encaja mal con un proyecto experimental de una sola tirada.
Así que son dos cosas. Añade los indicadores de visibilidad en IA como una columna más al informe de búsqueda y contenido que ya tienes. Y, antes de fijar el objetivo, mide la concentración de tu categoría. Entre un sector donde las tres primeras acaparan el 80% y otro donde se quedan en el 40%, el nivel al que apuntas es distinto de raíz.
Y el matiz, otra vez al final. El estudio es solo de prompts estadounidenses, sin validar en el ámbito hispanohablante ni en japonés, y las definiciones de los indicadores son propias de Semrush: no comparan directamente con las cifras de otras herramientas. Aun con eso, el hallazgo de que el resultado se partía según dónde colocas el equipo merece conocerse antes de fabricar una caja nueva. Por si te sirve.
Fuentes
- Semrush, «Semrush Releases Expanded 2026 AI Visibility Index, Analyzing 126 Million AI Search Prompts», 26 de junio de 2026, semrush.com (126 millones de prompts de búsqueda con IA en EE. UU.; enero-abril de 2026; cuatro plataformas: ChatGPT, Gemini, Google AI Mode y Google AI Overviews; benchmark de 22 sectores. Las empresas que integran SEO y visibilidad en IA reportan más tráfico o leads en un 81%; las que lo separan, en un 36%. De 1.200 marcas, solo 36 mantuvieron el top-100 mensual en las cuatro plataformas. ChatGPT cita unas 15 fuentes de media por respuesta; Gemini, unas 3. Cuota de visibilidad de las 3 primeras marcas: noticias y medios 82,9%, electrónica de consumo 76,9%, industrial 42,2%, finanzas 41,4%. Semrush es un proveedor de herramientas de seguimiento de visibilidad en IA, con interés comercial en la conclusión. El 81%/36% procede de una encuesta autodeclarada y es correlación)
- Semrush AI Visibility Index (portal), ai-visibility-index.semrush.com
