Wenn’s im Content-Meeting um „von der KI zitiert werden” geht, fällt fast immer derselbe Satz.
„Dann veröffentlichen wir halt mehr Blogartikel.”
Kenn ich gut. Das Schreiben wird dabei irgendwann selbst zum Ziel.
Nur: Die Artikel stapeln sich, und ChatGPT und Gemini zitieren trotzdem alle — außer dich.
Was trennt also Inhalte, die zitiert werden, von denen, die keiner erwähnt?
Genau dazu gibt’s jetzt eine Umfrage, die die Frage nach dem Content-Typ beantwortet. Schauen wir mal rein.
Das Zitier-Ranking: 500 Marketer, ein klarer Sieger
Gemacht hat die Umfrage NP Digital, die Digital-Marketing-Agentur von Neil Patel (zur Umfrage).
Im Mai 2026 wurden 500 Marketer gefragt, welche Content-Typen in der KI-Suche am ehesten zitiert oder referenziert werden.
Die Top 3:
- Eigene Studien (Original Research): 82 %
- Vergleichs-Content: 76 %
- Rankings und Bestenlisten: 57 %
heißt im Kern: Du erhebst selbst Daten — eine Umfrage, eine Auswertung — und veröffentlichst eine Zahl, die es vorher nicht gab.
Sprich: Vier von fünf Marketern sehen genau das als zitierfähig an — kein anderer Content-Typ kommt da ran.
Das Tabellenende verrät, worum es eigentlich geht
Und unten in der Liste?
- Meinung / Thought Leadership: 16 % (Platz 9)
- Video-Content: 2 % (letzter Platz)
ist das „Wohin sich die Branche entwickelt”-Genre — Texte, die auf der eigenen Sichtweise aufbauen.
Heißt, das liebevoll geschriebene Meinungsstück landet bei 16 %, Video bei 2 %. Autsch.
Aber die Trennlinie zwischen oben und unten ist eigentlich simpel: Kann die KI das selbst herstellen oder nicht?
Meinungen und allgemeine Erklärtexte generiert dir ein Sprachmodell endlos und gratis. Warum sollte es ausgerechnet deine zitieren?
Mit reiner Meinung ein Zitat gewinnen zu wollen, ist wie mit einem Getränkeautomaten um den Preis zu feilschen. Der Automat ist ja nicht unhöflich — er ist schlicht nicht fürs Verhandeln gebaut.
Warum deine eigenen Zahlen die KI zum Zitieren zwingen
Dreh’s mal um: Das Ergebnis einer Umfrage unter 500 echten Menschen kann kein Modell aus sich selbst heraus erfinden.
Denn braucht die KI eine Information, die nicht in ihr steckt, muss sie sie von außen holen. Und eine konkrete Zahl von außen kommt meistens mit Herkunftsangabe daher.
Eigene Daten sind damit Information, die die KI zitieren muss — ob sie will oder nicht.
Das passt übrigens sauber zu einer Analyse von 100.000 Prompts, die wir hier schon hatten: Welche Marken die KI empfiehlt, entschieden Faktendaten, nicht die Google-Position. Beide Pfeile zeigen in dieselbe Richtung — hab eine Primärquelle, die außerhalb des Modells lebt.
Zwei Vorbehalte, bevor du die 82 % feierst
Wohlgemerkt: Zwei Dinge gehören dazu.
Erstens ist das eine Wahrnehmungs-Umfrage. Gemessen wurde, was 500 Marketer glauben — nicht echte Zitier-Logs. Zwischen „wirkt zitierfähig” und „wurde wirklich zitiert” kann eine Lücke liegen. Und NP Digital ist halt eine Agentur, die Marketing verkauft.
Zweitens entscheidet der Content-Typ nicht allein. Auch die Machart zählt: Saubere Zwischenüberschriften und explizite Quellen gelten ebenfalls als Zitier-Faktoren.
Trotzdem: „Je weniger die KI etwas selbst erzeugen kann, desto eher muss sie es zitieren” ist die ehrlichste Erklärung, die die Zitier-Mechanik hergibt.
Fazit: Schieb einen Teil des Budgets von Masse zu eigenen Daten
Die Botschaft ist nicht „Bloggen bringt nichts”. Sondern: Ein Teil des Budgets, das heute in Masse fließt, gehört in Zahlen, die nur du produzieren kannst.
Und dafür brauchst du keine 500er-Stichprobe wie NP Digital. Kundendaten, Nutzungsstatistiken, eine kleine Umfrage — jede Zahl, die es draußen nicht gibt, ist schon Original Research.
Zwei Schritte reichen für den Anfang: Inventur machen, welche einzigartigen Zahlen deine Firma längst hat (Kundenumfragen, Nutzungsdaten, Anfrage-Muster). Dann eine davon auswählen und als zitierbares Stück veröffentlichen — kleine Studie, Vergleich, egal.
Danach messen, ob die Modelle deine Zahl tatsächlich aufgreifen. Dann ist der Kreis geschlossen.
Die Antwort auf „Was sollen wir produzieren?” liegt vermutlich schon in deiner eigenen Schublade. Pack sie doch mal auf die Agenda des nächsten Content-Meetings.
Quellen
- NP Digital (Neil Patel), „Content Types That Perform Best in AI Search”, Mai 2026, neilpatel.com (hauseigene Umfrage unter 500 Marketern, welche Content-Typen in der KI-Suche als am ehesten zitiert/referenziert wahrgenommen werden: eigene Studien/Original Research 82 %, Vergleichs-Content 76 %, Rankings/Bestenlisten 57 %, Meinung/Thought Leadership 16 % (Platz 9), Video 2 % (letzter Platz). Vorbehalte: Wahrnehmungs-Umfrage, keine gemessenen Zitier-Logs; Herausgeber ist eine Digital-Marketing-Agentur.)
- ppc.land, „Original research tops AI search citations at 82%, NP Digital survey finds”, ppc.land
