Du hast bestimmt schon mal nachgeschaut, wie deine Marke in der KI dasteht. Ein paar Fragen aus deiner Branche bei ChatGPT eingetippt, gezählt, wie oft der eigene Name auftaucht, Zahl notiert.
Ging mir genauso. Und man legt diese Zahl dann weg wie eine Körpergröße: einmal gemessen, gilt erst mal eine Weile.
Nur gilt sie eben nicht.
Wie sichtbar du in KI-Antworten bist, verschiebt sich auch in Wochen, in denen du selbst gar nichts machst. Denn geändert hat dann die Plattform etwas.
Genau diese Bewegung hat sich mal jemand anhand von 170 Millionen echten Antworten angeschaut. Der Sache bin ich nachgegangen.
Sechzehn Wochen und 170 Millionen KI-Antworten
Der Report heißt The 2026 State of AI Search und kommt von AirOps, einem Anbieter von Messwerkzeugen für KI-Sichtbarkeit. Wohlgemerkt: Die verkaufen in genau diesem Markt, das gehört bei der Einordnung dazu.
Gemessen wurden laufend die Antworten der großen KI-Systeme — ChatGPT, Perplexity, Gemini — für rund 3.000 Marken.
Und der Umfang ist schon ansehnlich. Von Dezember 2025 bis März 2026, sechzehn Wochen: 170 Millionen KI-Antworten, dazu über 500 Millionen Zitat-Datensätze.
Ein Zitat heißt hier im Kern: die Seite, auf die sich die KI beim Formulieren gestützt hat. Also der Nachweis, welche Quelle sie herangezogen hat und über welche Marke sie dabei geredet hat. Für dich im Marketing ist das schlicht die Zahl, wie oft die KI dich überhaupt aufgegriffen hat.
Die Woche, in der die Werbung kam
Richtig plastisch wird der Report dadurch, dass die Messung schon lief, als etwas passierte.
Das Etwas: Am 9. Februar 2026 startete OpenAI die Werbeeinblendungen in ChatGPT. Über 600 Unternehmen buchten Anzeigen, und im Antwortfenster stand plötzlich Werbung.
Und was kam raus, bei Marken-Anfragen der Sorte „was ist denn hier zu empfehlen”? Die durchschnittliche Zahl der Markenzitate pro Antwort fiel von 4,95 auf 2,96. Fünf Wochen, ein Minus von 41 %.
Niemand hat sein Marketing umgestellt. Vier von zehn Zitaten waren trotzdem weg.
Das ist der Seismologe, der zufällig auf die Nadel schaut, wenn das Hauptbeben kommt: Glücksfall und Schreckmoment in einem. Heißt, deine Sichtbarkeit bewegt sich aus Gründen, die mit der Qualität deiner Arbeit nichts zu tun haben.
Die Summe kam zurück — die Namen dahinter nicht
Nur blieb es eben nicht bei der Halbierung.
Ende März waren die Zitate wieder bei etwa 4,5, also rund 90 % des Dezember-Niveaus. Schaust du nur auf die Summe, machst du den Tab zu und denkst: „gut, ein kurzer Schock, läuft wieder.”
Das Ding ist: Die Summe kam fast vollständig zurück, aber AirOps hält fest, dass sich die Zusammensetzung der zitierten Quellenarten bei Marken-Anfragen dauerhaft verändert hat. Gleiche Zahl, andere Gesichter.
Auf den Punktestand zu schauen und beruhigt zu sein, während innen die komplette Mannschaft ausgetauscht wurde, ist so, als hielte man ein Team für dasselbe wie letztes Jahr, nur weil es gleich viele Punkte hat. Deine Zahl hat sich erholt. Woher die KI ihr Bild von dir hat, nicht.
Woher zitiert dich die KI überhaupt?
Bleibt die Frage: Wer sind diese neuen Gesichter? Und die Antwort ist unbequem, denn die meisten sitzen an Orten, die du nicht redigieren kannst.
In den Messungen von AirOps kamen rund 48 % der Zitate in KI-Antworten von Community-Plattformen wie Reddit und YouTube. Und bei den Markennennungen wird es noch deutlicher: 85 % gingen von einer Drittseite aus, nicht von der eigenen Domain.
„Drittseite” heißt alles außer deiner offiziellen Website: Testberichte, Vergleichsseiten, Forenthreads. Sprich: fremder Platz.
Wenn die KI also über dich redet, liegt der Großteil ihrer Belege außerhalb deiner Reichweite. Du kannst die Firmenseite polieren, solange du willst — gelesen wird vor allem das, was die Welt über dich schreibt. Wackelt das, wackelst du mit.
Fazit: Miss deine Sichtbarkeit wie einen Vitalwert und schau über die eigene Domain hinaus
Bündeln wir das mal. Markensichtbarkeit in der KI ist keine statische Zahl, die man einmal misst und ins Regal stellt. Kommt Werbung dazu oder ein Modell-Update, kann sie binnen Wochen kräftig ausschlagen, ganz unabhängig von deinen eigenen Maßnahmen.
Also wäre das Erste, was ich ändern würde, die Taktung. Miss die Sichtbarkeit wie einen Vitalwert: gleiche Prüfung, fester Abstand. Eine Messung pro Jahr hätte ein Minus von 41 % in fünf Wochen komplett verschlafen, und erst der Monatsvergleich sagt dir, ob die Bewegung von deiner Kampagne kam oder von der Plattform unter dir.
Das Zweite ist die Blickrichtung. Wenn knapp die Hälfte der Zitate aus Communities stammt und 85 % der Nennungen auf Drittseiten beginnen, entscheiden Testberichte, Vergleiche und Threads darüber, wie du in der KI aussiehst. Die eigene Domain ist ein kleinerer Hebel, als sie sich anfühlt.
Vielleicht lese ich auch zu viel in einen einzelnen Report hinein, noch dazu von einem Anbieter mit eigenem Interesse an der Antwort. Die Richtung ist trotzdem schwer wegzudiskutieren.
Die eigene Domain aufräumen und es dabei bewenden lassen — das hat sich erledigt.
Schau als Erstes nach, wer da draußen der KI gerade erzählt, wer du bist.
Quellen
- AirOps, „The 2026 State of AI Search”, airops.com (laufende Messung der Antworten von ChatGPT, Perplexity und Gemini für rund 3.000 Marken. Dezember 2025 bis März 2026, sechzehn Wochen: 170 Millionen KI-Antworten und über 500 Millionen Zitat-Datensätze. Nachdem OpenAI am 9. Februar 2026 Werbung in ChatGPT einführte, mit über 600 werbenden Unternehmen, fiel die durchschnittliche Zahl der Markenzitate pro Antwort bei Marken-Anfragen in fünf Wochen von 4,95 auf 2,96, ein Minus von 41 %; bis Ende März erholte sie sich auf etwa 4,5, rund 90 % des Dezember-Niveaus, doch die Zusammensetzung der zitierten Quellenarten bei Marken-Anfragen veränderte sich dauerhaft. Rund 48 % der Zitate stammten von Community-Plattformen wie Reddit und YouTube, und 85 % der Markennennungen gingen von Drittseiten statt von der eigenen Domain aus. Hinweis: AirOps verkauft Messwerkzeuge für KI-Sichtbarkeit.)
